Pensamiento Creativo y Conceptualización Aplicados a la Publicidad

Sesión 1El mito de la creación: verdades y mentiras sobre el proceso creativo.Sesión 2Clase práctica. Ejercicios guiados del proceso creativo.Sesión 3Filosofía y creatividad: la otra perspectiva. La importancia de saber plantearse laspreguntas correctas.Sesión 4Clase práctica. Ejercicios guiados sobre cambios de perspectiva. Control de lectura.Sesión 5La ciencia ficción tiene mucho de ciencia y poco de ficción: Internet estáreconfigurando nuestros cerebros y afectando el proceso creativo.Sesión 6Clase práctica. Ejercicios guiados de pensamiento abstracto. Control de lectura.Sesión 7Las famosas campañas “360 grados” o el inclemente bombardeo de las marcascontra los consumidores.Sesión 8Primera evaluación teórico - práctica.Sesión 9Conceptualización creativa desde la perspectiva del insight.Sesión 10Clase práctica. El ejercicio de retroceso para encontrar los insights.Sesión 11Trademark – Trustmark – Lovemark.Sesión 12Clase práctica. Ejercicio guiado para la creación de campañas con brief reales.