Diplomatura de Especialización en Marketing

Pontificia Universidad Católica del Perú

Diplomado

En Lima

S/. 7,200 IVA inc.

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Descripción

  • Tipología

    Diplomado

  • Lugar

    Lima

  • Duración

    Flexible

  • Inicio

    Fechas disponibles

En un contexto global donde los mercados son intensamente competitivos, con consumidores cada vez más exigentes, los negocios demandan profesionales sólidamente capacitados en el área de la gestión comercial. Ante ello, la Diplomatura de Especialización en Marketing responde a la necesidad de contar con profesionales que cuenten con los conocimientos y herramientas para enfrentar con éxito los desafíos del mercado, con orientación al logro de resultados en el corto y largo plazo.
Se promoverá la enseñanza activa individual y colaborativa. Se combinarán distintos métodos que favorezcan el proceso enseñanza-aprendizaje, de acuerdo a las características propias de cada asignatura (clases magistrales, resolución de casos, exposición de trabajos, controles de lectura, entre otros).

Sedes y fechas disponibles

Ubicación

comienzo

Lima
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comienzo

Fechas disponiblesInscripciones abiertas

Información relevante sobre el curso

Objetivo general
Comprender y analizar las variables y estrategias generales del Marketing.

Objetivo específico
Administrar la implementación de las estrategias de marketing.
Alinear las capacidades de la organización en torno al mercado y a los consumidores.
Crear ventajas comparativas verdaderas desde el punto de vista del consumidor.

Administradores de empresas, licenciados en ciencias de la comunicación, ingenieros.
Otros profesionales que se desempeñe en cargos ejecutivos en el área de marketing o afines.

Diploma

Los participantes deberán aprobar todas las asignaturas comprendidas en la estructura curricular y acreditar una asistencia mínima al 75% de las horas programadas de cada asignatura de la Diplomatura. Asimismo se le entregará un certificado de notas de la Diplomatura.

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2019

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Materias

  • Marketing
  • Mercados
  • Mercado
  • Plan marketing
  • B2b
  • Gestión
  • Productos
  • Investigación
  • Fundamentos
  • Análisis

Temario

I CICLO

INVESTIGACIÓN Y ANÁLISIS ESTRATÉGICO DE MERCADOS
  • Aplicación de la investigación de mercado en la estrategia de marketing.
  • Fundamentos y tipos de investigación de mercado.
  • Investigación cualitativa.
  • Investigación cuantitativa.
  • Principales estudios.
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
  • Taller de Introducción a la Diplomatura de Especialización en Marketing
  • Introducción al comportamiento del consumidor.
  • Motivación, actitud y personalidad, percepción.
  • Aprendizaje y participación, la familia, ciclo de vida familiar.
  • Grupos de referencia y clase social.
  • Proceso de compra
GESTIÓN DEL PRODUCTO
  • El rol del gestor de productos.
  • Producto y modelos de análisis de productos.
  • Planeamiento y desarrollo de nuevos productos.
  • Ruptura de posicionamiento y nueva categoría de productos.
  • Marca: construcción, desarrollo y personalidad.
GESTIÓN DEL PRECIO
  • La gestión de precios.
  • Comprensión de las decisiones de compra de los consumidores.
  • Costos y análisis financiero.
  • Estrategia de fijación de precios.
  • Estrategias de precios de las empresas
II CICLO

GESTIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN
  • Naturaleza de los canales de distribución.
  • Evolución del comercio y toma de decisiones.
  • Diseño del canal.
  • Ambiente interno del canal.
  • Evaluación de factores para el intercambio.
GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN
  • El pensamiento estratégico en la gestión.
  • El proceso creativo en campañas.
  • Naturaleza y mezcla promoción
  • Endomarketing.
FINANZAS PARA EL MARKETING
  • El plan de marketing con el rol financiero y de tesorería
  • Plan de marketing bajo visión financiera
  • Modelación financiera básica para marketing.
  • Visión de unidad de negocio para el marketero, y valor de la integración.
DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING
  • Planeamiento estratégico de marketing.
  • La segmentación y el posicionamiento.
  • Estrategias de crecimiento y estrategias competitivas.
  • Marketing relacional y atención al cliente.
TÓPICOS EN MARKETING
  • Marketing de servicios.
  • El plan de marketing de servicios.
  • Marketing emocional y marketing holístico.
  • Marketing industrial.
  • Retail marketing
III CICLO

TALLER DE METODOLOGIAS ÁGILES
  • Design Thinking.
  • SCRUM.
  • Machine Learning.
  • Cloud. 5. Big Data
MARKETING B2B
  • Introducción al marketing b2b.
  • El mercado empresarial.
  • Estrategia de marketing b2b.
  • Mix de marketing b2b 1: producto y gestión de canales.
  • Mix de marketing b2b 2: estrategia de precios y oferta de valor.
  • Gestión de clientes empresariales.
MARKETING DIGITAL
  • Introducción al marketing digital.
  • E -Commerce.
  • Plan de marketing digital
  • Marketing de buscadores
  • Plan de medios digitales 6. Analítica digital
ELABORACIÓN Y EJECUCIÓN DEL PLAN DE MARKETING
  • Análisis estratégico.
  • Desarrollo de un plan de marketing.
SIMULACIÓN EN MARKETING
  • Introducción.
  • El equipo Markstrat.
  • La investigación de mercados.
  • Planeación de marketing.
  • La estrategia de desarrollo.
  • Asignación de recursos.
  • Planeamiento de marketing.

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