Programa de Alta Gerencia en Reputación Corporativa

Ofrecer una panorámica general sobre el concepto de Reputación Corporativa y su
importancia como fuente del valor intangible de las empresas.
 Brindar el conocimiento necesario para abordar los distintos factores que contribuyen a
generar y consolidar la reputación de una compañía.
 Presentar las metodologías, herramientas y habilidades necesarias para gestionar y evaluar
correctamente la reputación de una empresa desde cada uno de los ámbitos afectados.
 Difundir mediante casos prácticos, situaciones reales de la gestión de la reputación en los
distintitos ámbitos empresariales (cultura interna, gobierno corporativo, valor de marca,
responsabilidad social, comunicación en situaciones de crisis e innovación).
 Crear una plataforma de intercambio de ideas y experiencias entre los asistentes y
expertos docentes y empresarios invitados con el fin de establecer una red de
conocimiento fluida que permita generar un enriquecedor debate sobre las materias.

Directivos y profesionales líderes que desarrollen su actividad profesional en empresas u organizaciones
en las áreas de Reputación, Comunicación, Relaciones públicas, Asuntos Corporativos, Responsabilidad
Social, Recursos Humanos, Asuntos públicos y Consultorías.

Organizadores
Universidad Externado de Colombia
Institución de educación superior que desde sus inicios en el año de 1886, durante sus 130 años
se ha dedicado a la enseñanza e investigación en ciencias sociales, con una concepción humanística que
promueve y practica un absoluto respeto por la vida. Su actividad se desarrolla dentro de una filosofía
pluralista abierta a todas las corrientes del pensamiento; promueve la tolerancia como fórmula para
alcanzar la paz y el progreso dentro de la heterogeneidad, acoge a estudiantes de todas las regiones del
país y considera a la diversidad como una de sus mayores riquezas. Dentro de su espíritu liberal,
persigue el ideal de la libertad como derecho inalienable del ser humano; tiene fe en la democracia;
lucha por el perfeccionamiento del estado social de derecho, en la búsqueda de la igualdad en los
planos social y económico y del respeto por los derechos fundamentales.
Monitor Empresarial de Reputación Corporativa - Merco
MERCO es una de las plataformas de investigación de reputación empresarial más importantes
de Hispanoamérica, con presencia en 12 países. En Colombia Merco consulta a más de 20.000 personas
entre directivos empresariales, expertos, trabajadores de las empresas más grandes del país, y público
en general. Merco publica anualmente los rankings de reputación de las empresas, sus líderes en Merco
Talento, en el área de Responsabilidad Social y Gobierno Corporativo y en el sector Salud con Merco
Salud; sus resultados son consultados por decenas de compañías en todo el país.