Descripción
-
Tipología
Master oficial
-
Metodología
Online
-
Horas lectivas
1500h
-
Duración
12 Meses
-
Inicio
Fechas disponibles
Descripción
En la actualidad, un usuario pasa una media de entre 2,7 y 4,4 horas en internet desde un dispositivo móvil o un PC, lo que genera la necesidad de que toda empresa centre una gran parte de su estrategia de marketing en la web, con el fin de ser competitiva y llegar a la mayoría de los usuarios.
Con este Master de Formación Permanente en SEO, SEM y Analítica Web se cubren todos los objetivos y técnicas para alcanzar un mayor nivel de visibilidad en Internet y llevar a cabo una estrategia online que consiga integrar todos los procesos publicitarios y comerciales de un negocio en la red.
Además, trabajarás en un Entorno Personal de Aprendizaje donde el alumno es el protagonista, avalado por un amplio grupo de tutores especialistas en el sector y respaldado por entidades de prestigio.
Información importante
Precio a usuarios Emagister:
Sedes y fechas disponibles
Online
comienzo
Fechas disponibles
Inscripciones abiertas
Opiniones
¿Tomaste este curso? Comparte tu opinión
Materias
- Google Analytics
- SEM
- SEO
- Redes sociales
- Marketing digital
Temario
MÓDULO 1. FUNDAMENTOS DEL MARKETING DIGITAL Y LA VENTA ONLINE
UNIDAD DIDDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING
Evolución del concepto y contenido del marketing: el intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing
La función del marketing en el sistema económico
Dirección estratégica del marketing y tipos de marketing
Marketing mix
Elaboración del plan de marketing
Análisis DAFO y estrategias de marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONCEPTUALIZACIÓN DEL MARKETING DIGITAL
Introducción
Concepto de Marketing Digital
Funciones y objetivos del Marketing Digital
Ventajas del Marketing Digital
Características de Internet como medio del Marketing Digital
UNIDAD DIDÁCTICA 3. FORMAS DEL MARKETING EN INTERNET
Las F’s del Marketing Online
Formas del Marketing Online
El marketing como filosofía o cultura empresarial
UNIDAD DIDÁCTICA 4. INVESTIGACIÓN COMERCIAL EN MARKETING DIGITAL
Marketing digital vs Marketing tradicional
Investigación comercial en marketing digital
Integración de Internet en la Estrategia de Marketing
Estrategia de marketing digital
Marketing estratégico en Internet
UNIDAD DIDÁCTICA 5. NUEVO ECOSISTEMA DIGITAL
Community Manager
Chief Data Officer
Data Protection Officer
Data Scientist
Otros perfiles
Desarrollo de competencias informáticas
El Papel del CEO como líder en la transformación
UNIDAD DIDÁCTICA 6. NUEVOS MODELOS DE NEGOCIO EN EL ENTORNO DIGITAL
La transición digital del modelo de negocio tradicional
Nuevos modelos de negocio
Freemium
Modelo Long Tail
Modelo Nube y SaaS
Modelo Suscripción
Dropshipping
Afiliación
Infoproductos y E-Learning
Otros
UNIDAD DIDÁCTICA 7. EL NUEVO CLIENTE DIGITAL
Rediseñando el customer experience
La transformación de los canales de distribución: omnicanalidad
Plan de marketing digital
Buyer´s Journey
Growth Hacking: estrategia de crecimiento
El nuevo rol del marketing en el funnel de conversión
UNIDAD DIDÁCTICA 8. INTRODUCCIÓN A LA VENTA OMNICANAL
Comprendiendo a los nuevos E-consumidores
Definición y diferencias entre Multicanalidad y Omnicanalidad
Estrategia omnicanal para superar las expectativas del consumidor
Ventajas vs desventajas
¿Qué, cómo y a quién podemos vender?
Estrategias Omnicanal y el e-Commerce
Desafíos de los negocios online y el offline
MÓDULO 2. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DE BUSCADORES Y EMBUDO DE CONVERSIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL SEO
Importancia del SEO
Funcionamiento de los buscadores
Google: algoritmos y actualizaciones
Cómo salir de una penalización en Google
Estrategia SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 2. INTRODUCCIÓN AL SEM
Introducción al SEM
Principales conceptos de SEM
Sistema de pujas y calidad del anuncio
Primer contacto con Google Ads
Creación de anuncios de calidad
Indicadores clave de rendimiento en SEM
UNIDAD DIDÁCTICA 3. CONTENT MANAGEMENT SYSTEM
Qué es un CMS
Ventajas e inconvenientes de los CMS
Wordpress y Woocommerce
Prestashop y Magento
UNIDAD DIDÁCTICA 4. INBOUD MARKETING Y EMBUDO DE CONVERSIÓN
¿Qué es el Inbound Marketing?
Marketing de Contenidos
Marketing viral
Video Marketing
Reputación online
Embudo de conversión (TOFU, MOFU y BOFU)
UNIDAD DIDÁCTICA 5. TOP OF THE FUNNEL (TOFU)
Situación del lead y canales de contacto
Objetivos y estrategias TOFU
Herramientas y tipos de contenidos
KPIs de seguimiento
UNIDAD DIDÁCTICA 6. MIDDLE OF THE FUNNEL (MOFU)
Situación del lead y canales de contacto
Objetivos y estrategias MOFU
Herramientas y tipos de contenidos
KPIs de seguimiento
UNIDAD DIDÁCTICA 7. BOTTOM OF THE FUNNEL (BOFU)
Situación del lead y canales de contacto
Objetivos y estrategias BOFU
Herramientas y tipos de contenidos
KPIs de seguimiento
MÓDULO 3. SEO ON PAGE Y SEO OFF PAGE
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ARQUITECTURA DEL SITIO WEB
Estructura de una web
Análisis de metadatos
Elementos html
Hoja de estilo CSS
SEO en HTML
UNIDAD DIDÁCTICA 2. FIJANDO OBJETIVOS SEO
Introducción
Información útil, información fresa
Flash, el problema del invisible
Densidad de palabra clave
Long Tail, la larga cola de palabra clave
Marketing en internet: captando visitas
UNIDAD DIDÁCTICA 3. USABILIDAD
Introducción
Experiencia de usuario -UX
Diseño centrado en el usuario
Prototipado y diseño de interacción
Evaluación de Usabilidad
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ALGORITMO DE GOOGLE
Funcionamiento del algoritmo de Google
Actualizaciones más relevantes
Posibles penalizaciones
Recomendaciones y buenas prácticas
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS DE LOS METADATOS
Etiquetas meta name
Etiqueta meta description
Etiqueta meta Keyword
Etiqueta meta Robots
Etiqueta meta viewport
Etiqueta meta nosnippet
etiqueta meta http-equiv
Etiqueta Title
UNIDAD DIDÁCTICA 6. HERRAMIENTAS Y PLUGINS
Herramientas para la optimización del SEO on Page
Qué es un plugin
Plugins para la optimización del SEO on Page
UNIDAD DIDÁCTICA 7. IMPORTANCIA DE LOS ENLACES EN SEO
Cómo es un enlace entrante
Consideraciones de los enlaces entrantes
Análisis de enlaces
Otras consideraciones
UNIDAD DIDÁCTICA 8. LINKBUILDING
Introducción al linkbuilding
Consideraciones importantes sobre linkbuilding
Principales técnicas de linkbuilding
Estrategia de linkbuilding natural
UNIDAD DIDÁCTICA 9. LINKBAITING
Introducción al linkbaiting
Marketing de Contenidos
Storytelling
Marketing viral
UNIDAD DIDÁCTICA 10. SEO ESPECIALIZADO
SEO local
Search y social media
SEO mobile
SEO internacional
Auditoría SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 11. AUDITORÍA SEO PASO A PASO
Consideraciones previas y herramientas clave
Estudio inicial
Auditoría SEO on Page
Auditoría SEO off Page
Informe de seguimiento
UNIDAD DIDÁCTICA 12. SEO PARA BLOGS Y WORDPRESS
Blogs
Cómo hacer un blog en Wordpress
Plugins para optimizar el SEO en los blogs
MÓDULO 4. SEM-GOOGLE ADS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN
Ventajas de la publicidad online
¿Qué es Google Ads?
Fundamentos de Google Ads
Crear una cuenta en Google Ads
Campañas, grupos de anuncios y palabras clave
Planificador de palabras clave
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PUBLICIDAD EN BÚSQUEDAS
Funcionamiento
Configuración campaña
Anuncios
Pujas y presupuestos
Administración, medición y supervisión de campañas
Optimización
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PUBLICIDAD EN DISPLAY
Introducción
Configuración campaña
Anuncios
Audiencias, segmentación y remarketing
Medición y optimización
UNIDAD DIDÁCTICA 4. PUBLICIDAD PARA MÓVILES
Ventajas de la publicidad mobile
Pujas y segmentación
Anuncios
Medición
UNIDAD DIDÁCTICA 5. PUBLICIDAD EN SHOPPING
Google Merchant Center
Campañas de shopping
UNIDAD DIDÁCTICA 6. TÉCNICAS DE COPYWRITING APLICADAS A CAMPAÑAS CON GOOGLE ADS
Copywriting y Google Ads
Copyqriting en publicidad de búsquedas
Copywriting en publicidad display
Copywriting en publicidad para móviles
Copywriting en publicidad shopping
MÓDULO 5. MOBILE MARKETING Y APP STORE OPTIMIZATION (ASO)
UNIDAD DIDÁCTICA 1. FUNDAMENTOS DEL MOBILE MARKETING
Introducción y antecedentes
Creación de valor y fases de la movilidad
El móvil como herramienta publicitaria
Campañas Push y Pull
Categorías del marketing mobiles
Grados de interacción
Entornos de la movilidad
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIA MOBILE
Diseño adaptado a dispositivos móviles: Resposive Design
Móvil y Marketing Mix
Plan estratégico mobile: Estrategia SoLoMo
Formatos de publicidad móvil
Mobile Adserver
Mobile Advertising
Integración online y mobile
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANALÍTICA MOBILE
introducción al mobile analytics
Google Analytics Mobile
Mobile Analytics vs Web Analytics
Herramientas y seguimiento mobile
Claves para la medición en marketing móvil
UNIDAD DIDÁCTICA 4. USUARIO MOBILE
Tendencias de consumo móvil
Prosummer
La generación Touch o Táctil
Hiperconectividad
El móvil en el Costumer Journey
Usuario multitasking o multitarea
Periodismo ciudadano y mobile
UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL NEGOCIO MOBILE MARKETING Y APPS
Internet tradicional vs Mobile
Micromomentos de consumo
Tecnología Parsing FIT
Aplicaciones móviles
Estrategia en Apps
Contenidos orientados a Apps
Modelos de negocios en aplicaciones
Promoción de aplicaciones
UNIDAD DIDÁCTICA 6. APLICACIONES MÓVILES
¿Qué es una APP?
Diseño y desarrollo de una APP
Tipos de aplicaciones móviles
Modelos de negocio
UNIDAD DIDÁCTICA 7. OPTIMIZACIÓN DE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA MÓVIL
¿Cómo funciona la optimización de motores de búsqueda móvil?
Mejores prácticas para móvil SEO básico
¿En qué búsquedas debemos posicionar nuestro sitio web?
Descubrir cómo se posicionan nuestras palabras clave
Seguimiento del SEO móvil y nuestras palabras clave
Prácticas avanzadas de SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 8. INTRODUCCIÓN AL APP STORE OPTIMIZATION (ASO)
Introducción a ASO (App Store Optimization)
Importancia del App Store Optimization (ASO) en las estrategias de Mobile Marketing
Relación entre SEO Tradicional, SEM, SEO Mobile y ASO
Principales diferencias entre Google Play y Apple Store
Categorías más descargadas
Dominios web con extensión .app
Tipos de App y su influencia en ASO
Principales KPIs en tu estrategia ASO
UNIDAD DIDÁCTICA 9. FACTORES Y HERRAMIENTAS DEL ASO
Factores ASO on-metadata en Google Play y Apple Store
Factores ASO off-metadata en Google Play y Apple Store
Herramientas para influir en el ASO
UNIDAD DIDÁCTICA 10. ELEMENTOS IMPORTANTES DEL ASO
ASO y la investigación de palabras clave
Fuentes de tráfico
Descargas orgánicas y no orgánicas
Visual assets de Google Play Store
Visual assets de Apple Store
Rantings y rewies, cómo mejorarlos
Conversion rate, cómo mejorarlo
Diseño de iconos optimizados para ASO
UNIDAD DIDÁCTICA 11. ESTRATEGIAS DEL ASO
Visibilidad a través de SEO tradicional y SEO Mobile
ASO y Campañas de User Acquisition (UA)
ASO estacional
Generar descargas a través de Redes Sociales
Cómo incorporar viralidad en la aplicación y que sea usada con regularidad
Checklist. Posicionamiento ASO paso a paso
UNIDAD DIDÁCTICA 12. MARKETING Y PROMOCIONES MÓVILES BASADAS EN LA LOCALIZACIÓN
Introducción a las promociones móviles
¿Qué productos son adecuados para los cupones móviles? Objetivos y expectativas
Marketing basado en la localización y en proximidad digital
Creación de programas para la fidelización móvil
MÓDULO 6. ANALÍTICA WEB Y BIG DATA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES LA ANALÍTICA WEB?
Introducción
La Analítica Web: Un reto cultural
¿Qué puede hacer la analítica web por ti o tu empresa?
Glosario de Analítica Web
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANALÍTICA WEB BÁSICA: INTRODUCCIÓN
La analítica web en la actualidad
Definiendo la analítica web
El salto a la analítica web moderna
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANALIZAR LA INFORMACIÓN CUANTITATIVA
Identificar los factores críticos
Otros factores que convienen medir
Las macro y microconversiones
Medir el valor económico
Sitios sin comercio: valores a medir
Medición de sitios BB
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ANALIZAR LA INFORMACIÓN CUALITATIVA
Introducción
La usabilidad Web
Pruebas Online y a Distancia
Las encuestas
UNIDAD DIDÁCTICA 5. DEFINICIÓN DE KPIS
Definición de KPIs
KPI, CSF y metas
Principales KPIS
Ejemplos de KPIS
Supuesto práctico: Cálculo de KPI con Excel
UNIDAD DIDÁCTICA 6. CI: INTELIGENCIA COMPETITIVA
Introducción
Recopilar datos de Inteligencia Competitiva
Análisis del tráfico de sitios web
Búsquedas
UNIDAD DIDÁCTICA 7. ANALÍTICA WEB 2.0. MÓVILES Y VÍDEOS
Introducción
La nueva web social y como medir datos
Las aplicaciones
Analizar el comportamiento desde el móvil
Analizar el rendimiento de los vídeos
UNIDAD DIDÁCTICA 8. ANALÍTICA WEB 2.0. REDES SOCIALES
Análisis de Blogs
Coste y beneficios de escribir en un blog
Nuestro impacto en Twitter
Métricas para Twitter
UNIDAD DIDÁCTICA 9. PROBLEMAS Y SOLUCIONES DE LA ANALÍTICA WEB
La calidad de los datos
Obtener datos válidos
¿En qué basarnos para la toma de decisiones?
Beneficios de análisis multicanal
UNIDAD DIDÁCTICA 10. MÁS ALLÁ DE LOS DATOS
Segmentación en base al comportamiento
Predicción y minería de datos
Rumbo a la analítica inteligente
UNIDAD DIDÁCTICA 11. DEL BIG DATA AL LINKED OPEN DATA
Concepto de web semántica
Linked Data Vs Big Data
Lenguaje de consulta SPARQL
MÓDULO 7. ANALÍTICA WEB CON GOOGLE ANALYTICS, GOOGLE TAG MANAGER Y LOOKER STUDIO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANALÍTICA WEB CON GOOGLE ANALYTICS
Introducción a la analítica web
Funcionamiento Google Analytics
Introducción e instalación de Google Analytics
Interfaz
Métricas y dimensiones
Informes básicos
Informes personalizados
Comportamiento de los usuarios e interpretación de datos
UNIDAD DIDÁCTICA 2. GOOGLE ANALYTICS 4
¿Qué es Google Analytics 4?
Diferencias con respecto a Universal Analytics
Implementación de Google Analytics 4
Las herramientas de análisis de Google Analytics 4
Los espacios de identidad
Ventajas de Google Analytics 4
Desventajas de Google Analytics 4
UNIDAD DIDÁCTICA 3. RECOGIDA DE DATOS
Planes de medición
Configuración de las vistas mediante filtros
Métricas y dimensiones personalizadas
Seguimiento de eventos
UNIDAD DIDÁCTICA 4. NAVEGACIÓN E INTERFAZ
Informes de visión general
informes completos
Compartir informes
Configuración paneles de control y accesos directos
UNIDAD DIDÁCTICA 5. INFORMES
Informes de Audiencia
Informes de Adquisición
Informes de Comportamiento
UNIDAD DIDÁCTICA 6. CAMPAÑAS Y CONVERSIONES
Campañas personalizadas
Realizar un seguimiento de las campañas con el Creador de URLs
Configuración y medición de objetivos
Cómo medir campañas de Google Ads
UNIDAD DIDÁCTICA 7. GOOGLE ANALYTICS 360
Analítica avanzada
Informes sin muestrear
Google BigQuery Export
Integraciones
UNIDAD DIDÁCTICA 8. GOOGLE TAG MANAGER
Concepto y características
Gestión de etiquetas
Activadores y gestión de variables
Implementación y eventos
Tracking
UNIDAD DIDÁCTICA 9. LOOKER STUDIO (GOOGLE DATA STUDIO)
Visualización de datos
Tipologías de gráficos
Fuentes de datos
Integración con Analytics
Creación de informes
MÓDULO 8. PRODUCT DESIGNER Y USER EXPERIENCE (UX)
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN
La usabilidad Conceptos clave
Atributos
Complejidad e importancia de la usabilidad
Usabilidad aplicada a un proyecto
Mejoras de la usabilidad al producto final
Procesos y herramientas
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIA DE MARCA (BRANDING-REPUTACIÓN ONLINE)
¿Qué es una marca?
Branding
Estado de la marca: Imagen, posicionamiento, reputación y territorio
Técnicas de branding e identidad corporativa
Branding en la red: uso de Internet y redes sociales
Tendencias
La importancia de la reputación online
Situación de partida
Creación de la reputación online
Plan de gestión de crisis
Análisis de la reputación online
Conclusión
UNIDAD DIDÁCTICA 3. EXPERIENCIA DE USUARIO -UX
Definición
Principios de experiencia de usuario
Experiencia de usuario y dispositivos
Métricas y KPI´s
Proceso de diseño UX
Tendencias en UX
UNIDAD DIDÁCTICA 4. CUSTOMER JOURNEY Y BUYER PERSONA
Introducción al customer journey
Fases de la experiencia de cliente
Propuestas de mejora
Herramientas para crear un Customer Journey
Tendencias
Introducción al Buyer persona
Cómo crear tu Buyer Persona
Herramientas
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ENTORNO MOBILE
Importancia del Mobile Marketing
Estrategia Mobile Marketing
Social Mobile Marketing
Tipos de aplicaciones
Mcommerce
UNIDAD DIDÁCTICA 6. DISEÑO CENTRADO EN EL USUARIO
Orientaciones de diseño web y dispositivos
Fundamentos de diseño centrado en el usuario
UNIDAD DIDÁCTICA 7. FORMAS DE ENFOCAR LA USABILIDAD
Complejidad transdisciplinar
Pirámide de prioridades de la usabilidad
Proceso general
El ciclo diseño-investigación
UNIDAD DIDÁCTICA 8. INTERFAZ DE USUARIO -UI
Elementos de la interfaz
Diseño basado en las percepciones
Fundamentos del diseño de interacción
Moodboards
Qué es el IxD
UNIDAD DIDÁCTICA 9. IMPLEMENTACIÓN Y OPTIMIZACIÓN
Implementar desde el punto de vista de la usabilidad
Conseguir resultados reales
Optimización web desde la usabilidad
UNIDAD DIDÁCTICA 10. EQUIPOS DE USABILIDAD
¿Qué son?
Trabajo multidisciplinar y multitarea
Métodos de trabajo del equipo
UNIDAD DIDÁCTICA 11. ROLES
Diversidad de roles y funciones
UX Researcher
UX Writer
UI/UX Prototyping Developer
Web Developer
Interaction Designer
Visual Designer
Motion Design
MÓDULO 9. ESTRATEGIA DE CONVERSION RATE OPTIMIZATION (CRO)
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUE ES EL CRO?
Conceptos fundamentales
Medir nuestro CRO
Fases del CRO
Herramientas CRO
CRO y SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 2. MEJORA DE CONVERSIÓN SEGÚN EL NEGOCIO DIGITAL
Modelo de negocio Peer To Peer
Código Abierto
Freemiun
Subscripción
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PLANTEANDO EL PROYECTO CRO
Fases del proyecto
Elementos del proyecto
Ejecutando el proyecto
UNIDAD DIDÁCTICA 4. OBJETIVOS, ESTRATEGIAS Y KPIS
Principales objetivos CRO
Estrategias a seguir
Métricas y KPI
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ELEMENTOS PRINCIPALES A OPTIMIZAR
Conocer a tus potenciales clientes
Identificar obstáculos
Rendimiento de la web
Interacción con el usuario
Carrito de la compra
Versión móvil
UNIDAD DIDÁCTICA 6. CONFIGURAR OBJETIVOS (URL DE DESTINO)
¿Que es una URL de destino?
Estrategias a seguir
Sacando el máximo provecho a nuestra URL destino y nuestras keyword
Buenas practicas
UNIDAD DIDÁCTICA 7. ANÁLISIS Y OPTIMIZACIÓN DEL FUNNEL DE CONVERSIÓN
Medición de la conversión
Mejora de la conversión
Herramientas CRO y Testing
Análisis Cross-Channel Marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 8. LANDING PAGE OPTIMIZATION
Diseño
Mensajes
Formulario
Información
Reclamo
Páginas responsive
SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 9. HERRAMIENTAS PARA CRO
Tipos de herramientas para optimizar CRO
Google tag manager
Google optimize
PageSpeed Insights de Google
Adobe Target
AB Tasty
Optimizely
UNIDAD DIDÁCTICA 10. A/B MULTIVARIATE TESTING
Las landing pages
Cómo llevamos a cabo un «experimento»
Cómo funciona el a/b testing
UNIDAD DIDÁCTICA 11. NEUROMARKETING APLICADO A CRO
¿Que es el neuromarketing?
Técnicas de neuromarketing
Implantando el neuromarketing en nuestro negocio
Técnicas útiles de neuromarketing
MÓDULO 10. COPYWRITING WEB, SEO Y CONTENIDOS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. IMPORTANCIA DEL COPYWRITING PARA EL INBOUND MARKETING
¿Qué es el Inbound Marketing?
Marketing de Contenidos y copywriting
Copywriting para generar contenido viral, marketing viral
Video Marketing y brand storytelling
Copywriting y reputación online
UNIDAD DIDÁCTICA 2. HERRAMIENTAS PARA LA GESTIÓN DE CONTENIDOS
CMS (Content Management System)
Ejemplo de CMS: Wordpress
Herramientas para publicar contenidos en redes sociales
Acortadores de URL
Listas de correo y suscriptores
MailChimp
Newsletters
UNIDAD DIDÁCTICA 3. BLOGGING Y WORDPRESS
Definición y funciones del blog
Sistema de gestión de contenidos o CMS Wordpress
Configuración inicial de WordPress
Páginas en Wordpress
Diseño del blog
Publicación de contenidos
Gestión de comentarios
Plugins para optimizar el SEO en los blogs
UNIDAD DIDÁCTICA 4. TIPOS DE CONTENIDOS Y APLICACIÓN DEL COPYWRITING
Contenidos generados internamente
Blog
Microsites
Landing pages
Listas de correo
Redes sociales
Foros de discusión
Eventos 2.0
Apps
Infografías
Portfolios digitales de producto
FAQ
Galerías fotográficas
Vídeos
Podcasts
Libros, manuales, whitepapers, revistas electrónicas y documentos descargables
Encuestas, tests y pruebas científicas
Sorteos y concursos
Reutilización de contenidos
Menciones en las redes sociales
Comentarios en el blog de la marca
Reviews, vídeos reviews, listas y rankings
Entrevistas y reportajes en medios online
Portales verticales
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ESTRATEGIA DE GENERACIÓN DE CONTENIDOS
Objetivos SMART
Segmentación del target
Planificación de la estrategia de marketing de contenidos
Plan estratégico
Seguidores, leads, clientes y prosumidores
Plan táctico
Calendario editorial
UNIDAD DIDÁCTICA 6. COPYWRITING APLICADO
¿Qué es el copywriting?
Conectar, emocionar y convencer
Principales técnicas de copywriting
UNIDAD DIDÁCTICA 7. SEO Y COPYWRITING
SEO para copywriting
El análisis del SEO
Keyword Research: SEO y Copywriting
UNIDAD DIDÁCTICA 8. REDACCIÓN CON COPYWRITING PARA EL BLOG CORPORATIVO
¿Escribimos para Google o para personas?
Patrón de lectura web
Estructura de la pirámide invertida
Romper la uniformidad del texto
Guía de estilo
Las palabras clave en el marketing de contenidos
Consejos para la búsqueda y para añadir palabras clave
Contenidos originales
UNIDAD DIDÁCTICA 9. COPYWRITING PARA PERSONAL BRANDING
Introducción
Definir tu marca y el estilo
Identificar y definir tu público objetivo o audiencia
Creación de lista de contactos
Páginas personal corporativa
Blog personal
Uso de las redes sociales
Plan de Comunicación
UNIDAD DIDÁCTICA 10. COPYWRITING PARA E-COMMERCE
Introducción
La Homepage
Los menús
Fichas de producto
Descripción de los servicios
Página ¿quiénes somos?
Página de contacto
Página preguntas frecuentes
Carrito de la compra, chekout y agradecimiento
Envío de emails
UNIDAD DIDÁCTICA 11. KPIS PARA MEDIR LA EFICACIA DE TU COPYWRITING DE TU WEB
Métricas web
Usuarios
Páginas vistas
Porcentaje de rebote
Datos geográficos
Mapas de calor
Fuentes de tráfico
Duración media de la sesión
Social bookmark del blog
Comentarios en el blog
Métricas de negocio
Conversión
ROI
MÓDULO 11. LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA PUBLICIDAD DIGITAL
La Publicidad Digital
Formatos de Publicidad Digital
Importancia del Posicionamiento Web en la Publicidad Digital
Programas Publicitarios
Ventajas de la Publicidad Digital
Desventajas de la Publicidad Digital
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA
Publicidad Programática
Relación entre la Publicidad Programática y el Real-Time Bidding
Funciones de la Publicidad Programática
Desafíos de la Publicidad Programática
Términos Relacionados con la Publicidad Programática
Ventajas de la Publicidad Programática
Desventajas de la Publicidad Programática
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PUBLISHERS & ADVERTISERS
Publishers & Advertisers
El papel de los Editores en la Publicidad Programática
La Función de los Anunciantes en la Publicidad Programática
Novedades para editores y anunciantes
UNIDAD DIDÁCTICA 4. LAS AGENCIAS DE MEDIOS
Las Agencias de Medios
Tipos de Agencias de Medios
Estructura de las Agencias de Medios y Adaptación Organizativa a los Nuevos Servicios
Funciones de las Agencias de Medios
Las Principales Agencias de Medios
Ventajas de las Agencias de Medios
Desventajas de las Agencias de Medios
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ESTRATEGIA DE DATA
Definición de la Estrategia de Data
Procesos de la Estrategia de Data
Pasos para Implementar una Estrategia de Data en la Empresa
La Importancia del Big Data y el Linked Open Data en la Publicidad Programática
Tipos de Data
Ventajas de la Estrategia de Data
Inconvenientes de la Estrategia de Data
UNIDAD DIDÁCTICA 6. LOS AD EXCHANGES
Concepto de los Ad Exchanges
Funcionamiento de los Ad Exchanges
Diferencias entre un Ad Network y un Ad Exchange
Ad Exchanges, SSP y DSP
Ventajas de los Ad Exchanges
Transacciones Realizables con los Ad Exchanges
UNIDAD DIDÁCTICA 7. BRAND SAFETY, VIEWABILITY, FRAUD
Brand Safety
Viewability
Beneficios de la Viewability
Fraud
UNIDAD DIDÁCTICA 8. LOS MODELOS DE ATRIBUCIÓN
Concepto de Modelos de Atribución
Diferencias entre los Modelos de Atribución en Google Ads y Google Analytics
Tipos de Modelos de Atribución
Ventajas de los Modelos de Atribución
UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA ESTRATEGIA DE VENTA: SSP
Concepto de SSP
Funcionamiento de las SSP
Objetivos de las SSP
Maneras de Ofrecer el Inventario con los Soportes SSP
Diferencias entre las Plataformas de Monetización y las SSP
Ventajas de las SSP
Cómo impacta la SSP a la Licitación
UNIDAD DIDÁCTICA 10. LA ESTRATEGIA DE COMPRA: DSPS
Definición de DSPs
Los Principales Tipos de DSPs
Ventajas de los DSPs
Trading Desk
Ventajas de los Trading Desk
MÓDULO 12. PROYECTO FIN DE MASTER