Diplomatura de especialización en Gestión de Plataformas Digitales y Comunicación

Malla Curricular

ASIGNATURAS

• Pensamiento Estratégico y Gestión de Proyectos Digitales
• Herramientas Aplicadas de Investigación
• Gestión del Talento y Servicios Digitales
• Laboratorio de Proyectos 1: Creación de Productos Digitales
• Gestión Estratégica de Contenidos
• Taller de Comunicaciones y Marketing
• Ética, Privacidad y Plataformas Digitales
• Laboratorio de Proyectos de Comunicación 3: Estrategias de Monetización y Sostenibilidad

Sumillas:

Pensamiento Estratégico y Gestión de Proyectos Digitales

El curso se enfoca en el análisis de los procesos de decisión para la gestión estratégica de proyectos digitales y busca entender cómo aprovechar mejor el uso de la tecnología y los canales digitales para la comunicación, la construcción de marca, la generación de conversiones y la monetización, a partir de un proceso de diagnóstico efectivo y técnicas para el diseño e implementación de estrategias de negocio, innovación y comunicación.

Herramientas Aplicadas de Investigación

Curso de carácter experimental y práctico que le permitirá al estudiante desarrollar habilidades para el diseño y aplicación de un estudio de manera independiente, obteniendo datos primarios cuantitativos y/o cualitativos. Presenta dos módulos especializados de: 1) Investigación aplicada a las comunicaciones donde se conocerán las herramientas metodológicas cualitativas y cuantitativas más relevantes para estudios en el ámbito de las comunicaciones; y 2) Design thinking (UX), que busca desarrollar competencias en dicha metodología para el desarrollo de soluciones innovadoras que impacten en las organizaciones.

Gestión de Talento y Servicios Digitales

El propósito del curso es el de desarrollar las competencias de liderazgo de equipos multidisciplinarios en donde coinciden la necesidad de cooperación e innovación y la incertidumbre. Aborda las estrategias de gestión del talento a través del diseño de modelos por competencias adecuados a la realidad y necesidades de cada organización y centrados en las actividades de reclutamiento y selección de personal, evaluación de desempeño, formación y desarrollo del talento y manejo de equipos de alto rendimiento. Además, contempla los criterios de selección, auditoría y evaluación de proveedores de tecnología y servicios de terceros relacionados con la comunicación, innovación y transformación digital.

Laboratorio de Proyectos de Comunicación 1: Creación de Productos Digitales

Esta materia corresponde al área formativa de diseño y desarrollo de la comunicación, entendida como un ejercicio teórico ¿ práctico imprescindible para la formación general del estudiante. Su propósito es técnico ¿ instrumental y de actuación, inserción e intervención laboral en la medida que su unidad tiene elementos de desarrollo procedimental y actitudinal. El curso contiene elementos de análisis, monitoreo y evaluación de casos que se aplicarán a propuestas de comunicación vinculados a las actividades profesionales de los estudiantes. El trabajo de curso permitirá al estudiante concluir el semestre con una propuesta de comunicación para una entidad o grupo específico.

Gestión Estratégica de Contenidos

El curso aborda los principios de la gestión de contenidos a partir de las dimensiones de producción, distribución, medición y monetización del contenido, apalancadas en la adopción de nuevas tecnologías y el uso distinto de aquellas existentes o disponibles en la organización. Busca integrar los conceptos más relevantes en el desempeño profesional de un gestor de contenidos con las nuevas tendencias, bajo un proceso de observación y análisis participativo constante orientado a la maximización de resultados y a la toma de decisiones estratégicas coherentes con las condiciones, necesidades y oportunidades del mercado.

Comunicaciones y Marketing

El curso desarrolla los fundamentos de marketing y su relación existente con las comunicaciones, en los diversos entornos de interacción con los públicos existentes. Se propone el uso de estrategias de marketing para la consolidación de propuestas de comunicación efectivas con las audiencias a las cuales están dirigidas. De carácter teórico-práctico, se presentarán casos que promuevan el análisis y la toma de decisiones.

Ética, Privacidad y Plataformas Digitales

El curso tiene por objetivo el análisis de las implicancias éticas en el desarrollo, uso, promoción y adopción de nuevas tecnologías y plataformas digitales. Los alumnos analizarán casos reales para entender cómo los medios digitales están afectando las libertades individuales, las instituciones, los gobiernos y la cultura y el precio que estamos dispuestos a pagar por la conveniencia que ofrece el progreso tecnológico.

Laboratorio de Proyectos de Comunicación 2: Estrategias de Monetización y Sostenibilidad

Este curso reta al estudiante a elaborar una estrategia de sostenibilidad para el proyecto elegido durante el programa. Los alumnos deberán aplicar criterios de gestión para diseñar una estructura de costos adecuada para su proyecto y calcular el potencial de financiamiento, monetización y rentabilidad del mismo, con la idea de elaborar escenarios y proyecciones en el contexto de un plan de negocios digital. El curso tiene un carácter práctico y centrado en la toma de decisiones y el manejo de indicadores de negocio.